Jeden obiekt, jedno światło: identyfikacja Haldane
Jak jeden oświetlony kształt stał się logo, kierunkiem artystycznym i poradnikiem zdjęciowym.
Brief ze zbyt wieloma kierunkami
Haldane robi ręcznie przedmioty do domu i sprzedaje je w małych seriach. Pierwsze moodboardy miały wszystko: ciepłe drewno, surową glinę, len, słońce w oknie. Wszystko było prawdziwe i nic nie zapadało w pamięć.
Jedna zasada
Wybraliśmy jedną zasadę i trzymaliśmy się jej wszędzie: jeden obiekt, jedno światło, ciemne tło. Logo to sierp, brzeg czegoś oświetlonego z jednej strony. Zdjęcia produktów mają ten sam układ, jeden przedmiot na czerni i jedno miękkie światło z lewej.
Dlaczego to działa w małym zespole
Ścisłej zasady łatwiej się trzymać niż luźnego stylu. Zespół sam fotografuje nowe produkty jedną lampą na czarnym tle, a zdjęcia pasują do tych z premiery. Poradnik zdjęciowy ma dwie strony.
W sklepie
Zasada przechodzi do interfejsu: prawie bez koloru, duże zdjęcia, spokojna typografia. Produkty są jedyną jasną rzeczą na stronie i o to chodzi.
